Z世代品牌年轻化,这一届的年轻人都喜欢啥?

作者:熙彩策划来源:熙彩策划网址:http://www.xccmt.com

“Z世代”是指1995年至2009年出生的一代人。他们是互联网的原住民,他们极具个性、善于表达,并且特立独行。不可否认,随着时代变迁和规模的增长,“Z世代”人群正逐渐成为这个世界的重要力量。本文展示了21个关于“Z世代”的关键数据,希望帮助您更快的了解Z世代人群。


起底Z世代

1. 全球人口数量最多


Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。根据联合国的人口调查统计,Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%,成为人口最多的一代人。其中,我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿。


2. 中国Z世代人口逐渐减少


国家统计局2019年数据显示,2004年起,Z世代(11-25岁)增长数量在持续减少,占人口总数百分比已经下降了7%,人口绝对数量也减少了7764万。


关于“Z世代”你不可不知的21个真相

3. 移动化最深的一代


98%的Z世代用户拥有智能手机,获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。2020年第3季度,Z世代用户平均每月在非游戏应用上花费4.1小时。



Z世代工作、生活与社交

4. 工作与生活喜欢不受拘束,经济独立意识强


Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主,其次是和室友/伴侣同居。调研发现,近半数(49%)的人群为学生,上班族占比26%,值得注意的是,自由职业者在Z世代中达到了10%,他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态。


经济来源上,超过半数(52%)的Z世代已达到了“独立、靠自己”的状态。在校学生中,虽然以“父母收入”为主要经济来源的人群占比达到87%,但“靠自己收入”的学生群体规模不容小视达到了12%。



5. 热衷线上社交,同时与线下无缝切换


随着Z世代生活节奏的加快,线上社交的普及,67%的Z世代表示相对于线下社交,他们则更喜欢线上社交,并且在不同的性别、区域和家庭收入群体中没有明显差异。定性研究发现,微博、Ins、微信、抖音、QQ、B站、豆瓣等是他们常用的社交软件。通过互联网,他们可以轻易的找到有共同兴趣、爱好的伙伴,在讨论组里分享观点、畅所欲言。



尽管线上社交的受青睐度更高,Z世代依然保持平均每月10次左右的线下社交频率,男性比女性高一次。“逛街”、“看电影”、“饭局”是排名前三的活动。想high的时候,邀约一、二逛街看展撸猫铲屎,或集结去玩密室和狼人杀,丧的时候再回到社交软件上尽情吐槽。线上线下自由切换,无缝连接。


Z世代消费

6. 消费潜力不可小觑


根据研究机构Deep Focus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查,在美国市场,Z世代拥有2000亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。巴克莱银行则预计,到2020年,Z世代将成为全球最大的消费群体,并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。



在中国,Z世代的开支达人民币4万亿,占全国家庭总开支约13%。


7. 喜爱场景式体验购物


Z世代人爱逛街,对场景体验感、店铺个性化、新颖的主题活动、促销的独特性等有需求。“消费者试用和多种体验活动”是Z世代最喜欢的品牌线下展示形式,占比达到53%,其次是“热闹的当季促销活动及简单直接的大幅陈列”。“品牌在线下实体店的艺术展览”、“设计独特新颖的主题快闪店”以及“品牌店内进行短期跨界设计和联名产品发售活动”等形式均达成了三成以上的喜好度。



8. 网上购物主力军


平均21%的Z世代人每天有购物瘾,平均每月网购的频率达到13次,其中女性和高收入群体的频率较高。对于网购的原因,66%的人群因为“商品选择多”,其次是“送货上门”和“节约时间”,占比均达六成。毋庸置疑,Z世代已经是网上购物的最大主力军之一,因为他们本身接受新鲜事物更快,判断也更准确。



9. 更愿意通过视频媒体选择品牌和产品


70%表示至少每月一次通过视频社交媒体获取新品牌信息,而千禧一代(58%)和X世代(46%)的比例要低得多。视频不仅在品牌知名度方面影响 Z 世代,在购买决策方面也会施加影响:全部受访者中,表示视频位列前三大购买决策影响因素的Z世代比例明显高于其他两代。



10. 追求人气品牌


麦肯锡对亚太地区6个主要国家的超过1.6万名受访者的调研结果显示,有40%的Z世代追求人气品牌,而X世代只有34%。在日本,51%的Z世代受访者表示他们青睐人气品牌,而X世代只有31%。


11. 对轻奢品牌的偏爱远高于国际奢侈品牌


过去一年内购买过轻奢品牌的比例明显高于国际奢侈品,且购买频率达到了每年10次,只有不到12%的Z世代没有购买经历。在轻奢品牌的消费上,男女差异不大。但收入仍然是主要因素。



Z世代兴趣与文化圈层

12、二次元文化渗透最深


2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人,意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。



据调研,有63.4%的用户表示喜欢二次元主要是因为在当中能找到共鸣、治愈与爱,还有39.6%的用户表示“中二病”的理想仅能在二次元世界实现。


13、电竞爱好者聚集群体


电竞爱好者超6成是Z世代,其中女性玩家展现高增长消费力。


14、国风文化最大的拥护群体


B站近九成国风爱好者是Z世代,国风视频UP主70%是Z世代,Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。



15、懒经济与宅文化的代表群体


Z世代是“懒经济”中的主要群体,在“懒”人群中占比高达56.2%。Z世代也热衷追求“宅文化”,Z世代在宅人群中占38.8%,乐于宅在家里玩手机游戏、看动漫、逛视频网站、刷弹幕等等,而不是到户外“瞎浪”,讲究物质追求与精神追求两不误。


16、偶像经济最突出的贡献群体


QuestMobile数据显示,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中有接近70%的Z世代年轻人会愿意购买“爱豆”周边及同款产品,或是其代言推荐的产品,这或许会让Z世代觉得更接近自己理想的“人设”,和偶像更近一步。



Z世代与汽车

17、庞大的潜在购车群体


据公安部数据统计,截至2019年底,全国汽车驾驶人数量3.97亿,18-25岁占比12%,以此估算有约4800万95后已有车本。按照80%的购车意愿,未来五年将有近4000万的潜在购车需求。


18、对共享出行方式接受度高


Z世代对以网约车为代表的新型共享出行方式接受度高于非Z世代,调研显示近四成用户为高频用户。


19、汽车消费潜在总价值高于其他世代


在相同的消费旅程中,Z世代的新车销售类潜在价值,整体平均实现率为48%,在非新车销售类的潜在平均价值上,Z世代整体平均潜在价值为52%,未来随着Z世代汽车消费场景更加丰富,及消费能力逐步的提升,将进一步扩大可实现价值的比例。



20、购买决策周期多数在一个月内


Z世代群体购车意愿更强烈。接近70%群体在学生的年龄段形成购车意向。近六成人群购车预算主要分布在10-20万区间。Z世代带从口碑传播到产品体验到车辆交易,消费路径更直接。部分Z世代人群,虽存在经济收入不稳定的情形,但金融产品的支撑,让其超前消费意愿得以实现。决策到实现周期更短。线上调研显示,自决定购车后,多数会在一个月内完成购车。


21、52%的Z世代接受新能源汽车产品


他们期待汽车兼具经济实用、科技十足、年轻运动、彰显个性品味等元素。他们接受不同类型的能源偏好,其中偏爱混动和纯电动的比例过半,达到52%。



本文参考报告及文章:


● 苏宁金融研究院《“Z世代”群体消费趋势研究报告》● 麦肯锡:亚太地区Z世代消费者研究● CBNData:《2020Z世代消费态度洞察报告》● CBNData:《这就是95后的国潮地盘》


● APP ANNIE:《如何在移动领域制定制胜的Z世代策略》● 华扬&新浪微博:《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》● 汽车之家&德勤:《这一届的年轻人·2020中国Z世代汽车消费洞察》


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